導(dǎo)讀:我前兩天寫的“Web Copy:網(wǎng)站易被SEO和易讀性的新技巧”,文章的留言里,有說寫的“業(yè)余”、有說寫的“看不懂”、也有人在問“中文的頁面如何處理?”等等。這周末又查了下國外的
發(fā)表日期:2019-11-11
文章編輯:興田科技
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我前兩天寫的“Web Copy:網(wǎng)站易被SEO和易讀性的新技巧”,文章的留言里,有說寫的“業(yè)余”、有說寫的“看不懂”、也有人在問“中文的頁面如何處理?”等等。
這周末又查了下國外的相關(guān)資料,基本可以肯定一點(diǎn),就是:“Web Copy”確實(shí)可以翻譯成“頁面文案”。
網(wǎng)絡(luò)有程序的標(biāo)準(zhǔn),有設(shè)計的理論,卻一直沒有“頁面文案”的規(guī)范。其實(shí)現(xiàn)今,頁面文字來驅(qū)動目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化到你的網(wǎng)站、瀏覽內(nèi)容、傳達(dá)市場信息、產(chǎn)生銷售及展現(xiàn)你網(wǎng)站的與眾不同,也會影響到你的成敗。
那么就“頁面文案”如何起到對網(wǎng)站的SEO及可讀性引導(dǎo)的方式?我認(rèn)為,可以總結(jié)成如下五點(diǎn):
第一、任何內(nèi)容都要讀得通
網(wǎng)絡(luò)語言中,短小精悍遠(yuǎn)勝于長篇大論。為你那些匆匆而過的用戶寫頁面文案,內(nèi)容長度可借鑒如下使用經(jīng)驗(yàn):
標(biāo)題:8個字或更少
句子:15-20個字
段(節(jié)):40-70字
去掉華麗的修飾和奇特的措辭,有效的文案寫法不是給你的用戶留下寬泛的詞匯,而是相通感染,用最簡短、最精確的詞,點(diǎn)到為止。
第二、從“我”到“你”
最有力的中英文詞匯都是“你/YOU”。要與你的用戶是對話的語氣語調(diào),而不是自我為中心。去讀懂你的用戶。你需要用一種習(xí)慣的風(fēng)格或氛圍去影響“她”。“她”來你的網(wǎng)站,要獲得信息、用戶注冊、完成購買等等,你寫的每句話,都確保能引導(dǎo)“她”朝你要的結(jié)果前進(jìn)。
第三、創(chuàng)建有效的標(biāo)題
標(biāo)題是你寫頁面文案時,最重要的部分。
因?yàn)椋?/p>
1、用戶閱讀習(xí)慣第一眼就是讀標(biāo)題。如果你沒有馬上抓住他的注意力,他們就離開了;
2、一個有效的標(biāo)題能用于SEO的標(biāo)簽索引;
當(dāng)寫標(biāo)題時,要注意:
最好少于8個詞;
包括重要的關(guān)鍵字;
避免使用形容詞和介詞,如:這個、和、的,等等;
第四、提供鏈接和鏈路暢通
網(wǎng)站都是基于連接信息的,要保證每個頁面,都能讓用戶連接到相關(guān)的下一頁,并能從下一頁連接到每一頁。同時,也要保證盡可能多的能從其他網(wǎng)站連接到你——這就是通常所說的反向連接(Linked In)。
千萬不要讓你站點(diǎn)里有“死連接或終連接”。大部分的搜索引擎,其蜘蛛爬蟲,都盡其所能的要爬滿每一個連接,包括你自身的站點(diǎn)以及你和其他站點(diǎn)間的通路。
第五、賣給你用戶的利益,而不是特性
如果你在網(wǎng)站上賣產(chǎn)品和服務(wù),你要寫的“頁面文案”,一定是有關(guān)給用戶帶去的利益,而不是產(chǎn)品特性。產(chǎn)品特性僅僅是描述其外觀,而利益則是用戶使用該產(chǎn)品和服務(wù)后,真正能獲得的“增值”。
拿性用品網(wǎng)站舉例吧,千萬別說:“我們賣的避孕套很舒服很刺激”,而是要說“你能從使用這個避孕套中,獲得額外的舒服和刺激”。告訴你的用戶,你的產(chǎn)品和服務(wù),可以使他們開心、性奮、性福、健康……
換句話說吧,你“頁面文案”的每一行,都要為用戶的身臨其境,而“獻(xiàn)身”……
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